Audit content trong Marketing là một chiến lược cần thiết nhằm đánh giá ưu nhược của nội dung. Một kế hoạch thực hiện hoàn chỉnh mới đảm bảo website hoạt động ổn định và hiệu quả. Cùng Congty247 tìm hiểu chi tiết.
Khái niệm audit content
Audit content hiểu đơn giản là việc đi vào phân tích đồng thời đánh giá tổng thể của một website hoặc nền tảng nào đó. Bản chất hoạt động này nhằm xác định ưu nhược chính xác của nội dung trang.
Thông qua quá trình để nâng cấp trải nghiệm của người dùng, thúc đẩy chuyển đổi và cải thiện thứ hạng website. Vì vậy hoạt động này là cần thiết và bắt buộc đối với các trang, được thực hiện bởi những người có chuyên môn.
Lý do thực hiện audit content
Trên thực tế content audit rất cần thiết bởi chúng mang lại lợi ích cho mỗi website, bao gồm:
Xác minh nội dung chất lượng
Hoạt động giúp nhận biết nội dung nào đang trong quá trình hoạt động tối ưu, phần nào cần phải cải thiện tức khắc. Thông qua việc phân tích dữ liệu gồm có tỷ lệ thoát, truy cập lưu lượng, thời gian duy trì, các lượt tương tác,…Khi đó chúng ta dễ dàng xác minh content nào đang có dấu hiệu xuống cấp cần hiệu chỉnh hoặc loại bỏ.
Hiệu suất SEO cải thiện
Ít ai biết rằng nội dung sẽ tối ưu hóa cho SEO rất nhiều, nhằm cải thiện thứ hạng website trên nhiều nền tảng. Đơn cử như Bing, Google,…Thực hiện audit content giúp cho chủ website có thể xác định rành mạch các vấn đề về SEO. Bao gồm cấu trúc URL, Meta tag hay keyword.
Cải thiện về vấn đề trải nghiệm của khách hàng
Mục đích audit content là gì? Đơn giản là cải thiện nội dung trở lên hấp dẫn hơn để thu hút người xem click vào website. Từ đây thứ hạng tất nhiên sẽ thăng cấp hiệu quả. Dựa vào việc chọn lọc nội dung kém thân thiện, chưa đáp ứng được yêu của người dùng để chỉnh sửa mới nhằm phù hợp hơn.
Thăng hạng chuyển đổi khi audit content
Nếu content hấp dẫn, khách hàng sẽ bị thu hút và quá trình kinh doanh sẽ trở nên hiệu quả hơn rất nhiều. Thông qua việc audit để đảm bảo chọn ra nội dung đang đạt tỷ lệ chuyển đổi mức thấp, cải thiện chúng hoặc xóa bỏ.
Xóa bỏ các nội dung thiếu giá trị
Thông thường một vài nội dung sẽ có tính hiệu quả ở khoảng thời gian cố định. Trải qua một thời gian chúng trở nên cũ đi và dường như không còn mấy phù hợp. Do vậy quá trình này sẽ đảm bảo bạn loại trừ nội dung thiếu chất lượng, những content mới được cập nhật để nâng giá trị hơn.
Xóa các nội dung bị trùng
Khi các nội dung trùng nhau quá nhiều, website tất yếu bị dính án phạt từ google. Lúc này thứ hạng cũng như mức độ đáng tin cậy bị giảm đi. Quá trình audit là để phát hiện kịp thời và loại bỏ chúng, từ đó website hoạt động bình ổn hơn.
Thời điểm cần thực hiện audit content
Không phải lúc nào chúng ta cũng cần triển khai hoạt động này mà phải xem xét thời điểm thích hợp dưới đây.
Thứ hạng của website có sự đổi thay bất ngờ
Nếu như bạn cảm thấy trang của mình ngày một giáng cấp, thứ hạng liên tục sụt giảm bạn nên thực hiện audit kịp thời. Nguyên nhân keyword content bị tụt xuất phát bởi nhiều yếu tố. Đơn cử như đối thủ sản xuất nội dung hay hơn, Google đang tiến hành thuật toán mới, nội dung của bạn trở nên cũ đi,…
Google phạt đột ngột
Chẳng có lý do nào mà Google ngẫu nhiên đi phạt một website nào đó, tất cả đều có nguyên do chính đáng. Thông thường là các vấn đề dưới đây và lúc này bạn cần phải thực hiện audit content tức thì.
- Nội dung tổng thể đi vào ngõ cụt, chẳng còn hấp dẫn người dùng.
- Backlink quá nhiều dẫn đến spam, khiến google cho vào danh sách đen.
- Website đang có dấu hiệu bị dính virus, không hoạt động ổn định.
Tỷ lệ Index sụt giảm nghiêm trọng
Website của bạn đang gặp phải tình huống trớ trêu đó là tỷ lệ index giảm trầm trọng. Nội dung public thiếu, không còn thường xuyên do vậy bot Google bỏ qua website. Lúc này chúng sử dụng thuật toán riêng làm cho khả năng index của website mất đi.
Trang web “già cỗi”
Nếu như thời gian hoạt động của website đã quá lâu, việc audit là điều hiển nhiên. Trải qua một thời gian quá dài mà trang không cập nhật nội dung mới tất nhiên tỷ lệ chuyển đổi sụt giảm trầm trọng. Lúc này hoạt động làm mới cần phải được tiến hành ngay.
Trọn bộ cách audit content
Về cơ bản cách thực hiện không quá phức tạp, bạn có thể xem hướng dẫn để biết cách làm.
Bước 1: Nghiên cứu mục tiêu
Trước hết cần phải hiểu về mục tiêu audit ra sao nhằm đánh giá nội dung chuẩn chỉ. Ở đây gồm có các vấn đề cần quan tâm như:
- Thứ hạng SEO, liệu rằng vào top 10 đơn giản hay khó khăn.
- Nội dung đang làm như thế nào.
- Tối ưu các liên kết nội bộ khi audit content.
- Xem xét chính xác nội dung có dấu hiệu thu hút người xem.
- Xem xét về hành vi của người dùng gồm lượt truy cập hay các chỉ số like, share,…
Bước 2: Tổng hợp đầy đủ URL
Trong bước thứ hai bạn cần phải hoàn thiện một số thao tác như sau:
- Lấy nội dung từ CMS: Khi bạn dùng WordPress, Joomla,…nhằm quản lý nội dung, hãy trích xuất danh sách bài đăng, phân loại content cụ thể. Tất nhiên chức năng này hoàn toàn có trên mỗi CMS, bạn dễ dàng có được list chuẩn chỉ.
- Duyệt và ghi lại toàn bộ URL: Có thể không lấy từ CMS mà duyệt qua rồi ghi lại URL.
- Phân tích bằng công cụ: Semrush hoặc đơn cử như Google Analytics có khả năng đưa ra list trang cũng như nội dung website. Hãy dùng chúng để trích xuất hiệu quả.
- Tổng hợp theo nội dung; Khi đã có được list cụ thể, tiến hành phân loại dựa theo nội dung cơ bản. Khi đó chúng ta phân tích và quản lý dễ dàng hơn.
Bước 3: Đánh giá dữ liệu
Ở bước này bạn cần thu thập các dữ liệu nhằm đánh giá nội dung tối ưu. Bao gồm lượt xem web, tỷ lệ thoát, vị trí tìm kiếm, tỷ lệ chuyển đổi, thời gian xem,… Về nguồn thu thập hãy thông qua Google Analytics, số lượng đăng ký mỗi tháng, công cụ tìm kiếm,…
Bước 4: Diễn giải logic các dữ liệu
Bạn tiến hành rà soát tổng thể những chỉ số quan trọng để có cái nhìn tổng quan nhất. Ở đây gồm nội dung, tình trạng website, phân tích theo các giai đoạn khác nhau để cải thiện content một cách bài bản nhất.
Bước 5: Đánh giá về các nội dung
Phải nói rằng bước này khác quan trọng trong quá trình audit content và bạn nên đánh giá tỉ mỉ để xác định loại bỏ hay giữ lại nội dung. Việc rà soát tổng thể theo từng giai đoạn khác nhau giúp quá trình tối ưu bài bản hơn.
Nội dung trên cho ta biết về audit content gồm lợi ích và cách thực hiện bài bản. Bằng cách triển khai định kỳ, website của bạn sẽ luôn trong trạng thái hoạt động ổn định và có thứ hạng cao.
